OPPO 这支广告片上线后,在它的微博评论区,目前点赞数最高的一句热评,网友是这样写的——

作为半个从业者,我对这句评价有自己不同的看法。

因为接触的品牌方越多,就越深知品牌每一个阶段的传播需求和目的不同,会带来广告本身的内容和质量不同。

然后品牌流量明星选得对,和用得好,同样也有它无可替代的品牌价值早。

当然,我也坚决认同这位网友说的,这肯定是一支好看的广告片。

而且,还是一支非常耐看的广告片。

尤其建议 OPPO 接下来能够去往全球各个城市进行拍摄连载,也相当于是给了我们一探城市另一面的一条通道。

广告片里面无论是音乐的设计,还是字幕的设计,又或是背后的创作团队,都是值得拿出来说一说的。

比如,开场的那句文案——「夜色中震慑人心的美,只被不知倦意的 vlogger 注意到」,在出来的时候,剪辑师做了一个变焦效果的处理。

只要注意到了,就会让人想起拿手机拍照时,有的那个第一视觉感受。

还有交代画面中的城市地点时,也藏了小巧思在里面。

像东京这个部分的字幕排版,模拟的就是地铁站的信息指示牌设计。

再就是,仔细去听广告片里的背景音乐,它的底音听起来很国际化。

具体到每个城市的时候,又加入了匹配这个城市的音乐元素进去。

东京的部分应该加了点日本的民族乐器,纽约的部分有像深夜电台里的人声喃喃低语,香港部分则听起来有中式感……

这些元素和底音交织在一起的时候,把城市这种本体有的那种动与静、亲密与疏离、现代与未来的感官与气质,衬托得恰到好处。

而抛开这些细节,再回到这支广告片的内容本身,OPPO其实做了一次很不一样的尝试。

里面出现的4位手持 OPPO 手机拍照的人,分别是@大概是井越、@flypig、@熊小默、@影视飓风MediaStorm。

他们和专业制作拍摄广告的人不太一样,他们共同的身份叫「vlogger」,直译过来就是「视频记录者」。

我自己是更倾向于把 vlogger 称之为「用影像写日记的人」。

这一次 OPPO 找到这支「VLOG天团」,支持他们兵分三路,去往日本东京、美国纽约、中国香港这三座城市,用 OPPO 手机来记录和创作属于他们自己的影像故事。

其中,@flypig 以总导演的身份,全程跟进了 3 个城市的素材拍摄。

和以往使用 vlog 这种形式来传达品牌理念的方式不同的是,这一次 OPPO 选择了不直接讲产品参数。

而是把更大的创作权限,给到vlogger们,让他们围绕「发现夜的美」这个主题,来自由发想。

最终,他们在3个城市,分别记录了一段非常具有私人叙事风格和个人情绪色彩的vlog。

这些vlog,也成为广告的内容物料,放到了社交媒体上来进行传播。

@大概是井越 vlog内容发布

@flypig vlog内容发布

我个人看下来,最喜欢的是@影视飓风MediaStorm 在香港拍摄的那一段。

他在里面他既用了直白的语言进行拍摄技术层面的讲解,还加入了自己对影像创作的理解。

包括当他在街头偶遇《头文字D》里藤原拓海开的同款AE86时有的那种心情——「我为什么喜欢这辆车,因为从前有一个人讲了一个好故事」,让看的人很容易就能进入他的叙事语境里。

OPPO 发现夜的美-影视飓风篇

 

而如果把他的这段内容,当成一支广告片去看的话,也会发现,OPPO 手机的产品价值点,在里面的露出,是非常自然的,甚至还是很性感的。

也就是说,在无形之中,OPPO 通过与这些 vlogger 的合作,把手机拍照这个功能,给悄悄地情感化了。

它会让人觉得,OPPO 不仅仅是一款适合拍照的手机,更像是一个适合捕捉时间、书写故事、表达自我的创作工具。

另外,从品牌营销的角度去看,我是觉得,OPPO 这样邀请 vlogger 来进行内容创作的方式,除了给自己产出了传播的内容以外,也隐约流露出来了 OPPO 对自家产品的一种自信。

因为当 vloggers 用 OPPO 手机进行拍照创作的时候,他们对手机拍摄成像的要求会更高也会更苛刻一些。

能够满足他们的日常需求,也就有自信能够满足更多用户的日常需求。

而沿着时间线往前看,这一次的传播,也是OPPO进一步深化「发现夜的美」这个主题的体现。

在这之前,OPPO 曾围绕这个主题,从《Hello陌生人》《我的城市不睡觉》《101种小情绪》等多个角度进行诠释。

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如果说以前的传播,OPPO 更多的输出的是品牌方自己对「发现夜的美」的定义。

那么这一次,OPPO则把「发现夜的美」这个主题的话语权,交给了离普通消费者和垂直用户们更近的 vloggers 手上。

让 vloggers 用手机记录自己的真实日常,也就相当于是让关注vloggers 的更垂直的用户,反过来从他们身上,看到自己用OPPO手机可以玩出的种种可能性。

作家也是纪录片导演樊小纯在《不存在的照片》一书中,表达过这样的观点:

我们记录,就是在保持。保持一个没有见过的永恒。

时间是静止的还是不断推进的?没有人知道答案。

这是为什么 Record 是 Re cord。Cord 是与心脏有关的词根。记录,是为了在心脏上再敲击一下。

有时候想一想,「品牌营销」也和「Record记录」一样,每一次的传播和沟通,都是为了在消费者的心脏上敲击一下。

至于是不是每一次的敲击,都要做到「有史以来最好」,这并不重要。

重要的是,一个成熟的品牌,要像一个成年人那样,懂得跟消费者和用户之间,时不时进行「有温度的对话」。

OPPO 所倡导的「发现夜的美」,深挖下去,它的另一个侧面,其实就是「发现夜的温度」吧……