如何描述带#95后#标签的“我的一天”?

不管是周末还是工作日,觉是一定要睡到自然醒的。坐在桌前打开自拍打光灯和直播软件,开始边跟粉丝聊天边直播化妆。下午约上几个闺蜜逛街,目标直指质感上乘的网红甜品店,边自拍边拍vlog,环境允许还能录几段嘻哈音乐视频。接下来各自修图剪视频,po到自己的SNS平台,余下都是和粉丝、朋友的线上互动时间,人生如戏全靠演技。

从用纸笔写日记到在QQ空间发说说、朋友圈发心情、微博发段子,再到开直播、拍短视频。城市中越来越多手持拍摄装备的年轻人出现在人群中,用短视频记录生活,充当生活日志,而这种记录方式有一个名字——Vlog。

Vlog有多火?2013年Youtube每天的Vlog上传视频数量是200条,到2017年增长到了每小时2000条。翻个墙,在Youtube上以“Vlog”为关键词进行搜索,一键点击即刻跳出9000 万条视频。

这种另类的记录方式同样闯入了国人的视线,席卷各大社交平台。在百度指数搜索“Vlog”不难发现,自2016年以来,Vlog的搜索指数急速上涨。

以舶来品姿态闯进人们视野的Vlog,在海外已展现出将图文取而代之,成为全球95后未来记录生活最主要方式的趋势。

Vlog:席卷全球的“日记”另类叙事法

Vlog走红已不是一天两天的事了。

不了解Vlog?可以理解,毕竟Vlog发迹于YouTube,很多人甚至直接把Vlog的起源归结于YouTube上UGC内容的细分。通俗地讲,Vlog就是video blog,即影音博客或是视频日记。

从2012年第一条Vlog诞生,到2015年Casey Neistat的Vlog累积播放破10 亿次, 2017年的今天,经多项调查Vlogger已然成为美国青少年未来最想从事的职业。

比数据更直观的是,在海外 Vlog领域达人级别的创作者上到7080后,下至9500后,vlog已不再是年轻人的专利,更是全民化的短视频日志,就连《蜘蛛侠:英雄归来》里的小蜘蛛彼得·帕克都是Vlogger。从影片开场到大战美国队长,甚至是第一次见钢铁侠的画面都是由彼得·帕克自己用DV录制。

作为一种更能表达极致人格化和展示生活的短视频形式,Vlog要比图文更加多维,也更具真实感。大多数95、00后玩Vlog不为变现和流量,他们要的就是表达生活和个性,得到一种关注并进行互动。但如若非要谈极致的互动和集中的关注,直播一定占据首把交椅,Vlog突出重围的制胜点在哪里?

Vlog的“我们不一样”在于,直播要的是即时性和真实性,而Vlog作为视频却得以完美地把文字,图像,音频结合在一起,并且可剪辑可美化,是信息传递目前最高级的状态。无论是在内容特点还是表现形式方面都满足了95后的“适度美感”的社交需求。能够不落窠臼,谁还会想千篇一律?

历经短短5年的发展和沉淀,受到全球95后推崇的Vlog早已吞噬了大洋彼岸的生活、社交、传播平台。彼岸这端的我们,同样无法阻挡这股文化洪流。

风口已起,每个人都可以是Vlogger

作为舶来品,Vlog在海外从诞生到在95后中形成“惊涛骇浪”,不过短短个把年。而这个已被验证的内容风口,在国内表现同样生猛无畏,且越发“本土化”。

国内早期,活跃在B站以海外留学党为代表的Vlogger们制作的Vlog从形式到内容都深受西方风格影响,具有辨识度极高的标签:沉浸式记录,其中以“我的一天”为主题的Vlog最具代表性。

以“我的一天”为主题的Vlog往往是一天生活的流水账集锦,加上喃喃自语式的镜头表达, 10-20分钟的时长让Vlog在观众的视野中被印象化、模式化。但随着国内年轻人生活状态越发碎片化,这种内容类型开始显得有些“重”,并且容易使观影人产生倦怠。后期,微博上聚集的Vlog视频在时长的控制上有了明显的“进步”,也有了本土化的趋向,可整体依旧偏向西方化。

国内有更本土化的Vlog吗?当然有。历经了初入国内的萌芽,Vlog逐渐在部分短视频平台上完成了本地化初步“适配”。诸如小影等短视频APP上的内容创造者,他们高举手机拍摄并通过小影完成3-5分钟的vlog制作,不再效仿海外Vlogger,更多地开始以中国Vlogger的个性记录生活,展现余生最年轻的一天。

(vlog在B站、微博、小影的不同形态)

那么,一路红到超级英雄世界里去的Vlog,又为何能斩获中国95后的芳心?细细品来,合情又合理。

从精神需求上来看,中国年轻人生活走向碎片化,他们的注意力极易被分散,流水线式的内容与服务已不能使他们驻足,非高品质、定制化的产品服务也注定无法填补95、00后日益多元化的精神缺口。因此,能够按照自己的意愿制作、包装,四五分钟便可包罗万象的Vlog,无疑完美契合了这个缺口。

再看95后的社交状态。习惯于社区生活的95后,对于互联网的使用更加趋向于“松圈主义”,他们爱好广泛,属性多元,强烈的独立人格和表达欲、分享欲使他们在任何圈层中都保持着个性化。从2017年嘻哈文化的崛起和以抖音为代表的音乐短视频社区的火爆就可见这一代人极致自我表达方式的更迭,自由、随性、包容、真实。作为生活日志,vlog更是成为了社交利器。

95后也是伴随互联网成长的一代人。经历了2013-2014年和4G共同成长的以小影为代表的移动端短视频工具的普及,到2015-2017年细分领域内容创业者的崛起,短视频行业迎来爆发式成长,再到如今,5G时代悄然而至,放眼质、量并举的短视频行业,手持云台、vlog神器FrontRow等设备不断升级、现金流稳健、用户使用和消费习惯也均已养成。

年轻一代的审美能力和消费能力在达到一个新高度的同时,也逐渐成为当下市场的消费主力。一旦有新产品问世,接受快、上手快、产出快的毋庸置疑是95、00后,于是,他们的注意力从PS转向手机端视频剪辑,Vlog在嗅觉敏锐的他们眼中so easy。

(日本vlogger、PPAP创作者市野莉佳、市野莉子于1月小影发布会)

种种优势似乎都预示着新爆点的来临。可以预见的是,Vlog这一新鲜血液的注入,将成为市场新一轮的驱动力,以及未来中国95后表达自我的最佳形式。

如今,随着Vlog的方兴未艾,如何进行本地化和标准化,成为整个行业亟需解决的问题。

方兴未艾的Vlog,能否将中国95后的偏爱变成常态?

“机会与挑战并存,深耕与需求同在。”

2017年岁末,一场声势浩大的“挑战21天”Vlog活动让大众看到了这个领域的更多可能性。

搜索“挑战21天vlog”会发现许多极富人格特征和本地特色的vlog内容,“21天给5只流浪猫做绝育”“21天陪父母温暖美国行”“21天开一场演唱会”……在年末这个特殊的节点,远方别人的生活点燃了我们的记录欲望,而这次走心的活动正是短视频平台小影发起的。

在Vlog还未在国内萌芽时,海外Vlogger便早已熟知小影(VivaVideo)。在国内一直低调发展的小影,其实在海外早已是“网红”级短视频产品。

对小影稍作了解就能发现诸多颇有看点的信息。以一首PPAP手指舞蹿红全球的日本姐妹花市野莉佳、市野莉子;有“中国Vlog第一人”之称的冬瓜孙东山;台湾人气Vlog达人Oli;在Youtube上坐拥300万粉丝,来自沙特阿拉伯的OZX……他们都是小影的社区达人。

从2013年诞生到2015年实现全球用户达一亿,小影踏着Facebook、Youtube视频社交兴起的浪潮在出海的高速路上一路狂奔,用工具优势撬动了全球市场。如今小影已在全球近200个国家斩获5亿用户,成为中国出海App中为数不多的深耕海外市场,并且长期在多个海外市场应用榜单中稳居榜首的优秀产品。 2017年初,在行业期待和瞩目下Google Play发布极具含金量的“2016年度最佳应用排行榜”,小影(VivaVideo)在多个国家及地区的“Best of 2016”榜单中获“最具创新应用奖”,成为谷歌官方力推的中国产品。

2017年,正当全球短视频厮杀进入白热化,小影便以1.659%的渗透率成功登顶印度短视频市场,成为最受印度人民欢迎的短视频App。

如今看来,懂得海外用户更懂中国用户的小影,已经开始将注意力转向高商业价值的中国市场。2018年1月14日,在国内一向低调耕耘的小影在北京召开了战略发布会,首次将它对行业的思考与探索逐一铺展开来。

小影创始人兼CEO韩晟在发布会上表示:“社区对于小影的重要性就在于连接两个字,是人和人之间的连接,人和内容之间的连接。” Vlog以极具人格化、互动性以及真实性等特征,不仅帮助全球95后充分表现自我,也为视频创作者和受众实现了更具黏性的连接,这种更适合各国人民的生活化互动也必将成为未来短视频发展的重要趋势,以及95后生活必不可少的一部分。

(小影社区内的21天挑战vlog)

恰如“ONE PIECE”之于海贼王,“全球本地化”便是小影的宝藏。5年来,小影将中国互联网人的极客精神带向了全球各地,2018年小影将承载vlog中国化的重任,在持续重视优质原创内容的同时,通过工具、内容、连接等方面为创作者赋能,通过“V光计划”重点打造Vlog全球化社区,以期成为Vlog在中国的推动者,成为“一台中国的Vlog发动机” 。在小影等行业引领者的推动下,未来更本地化的Vlog也许将走进千家万户,走进国人的生活圈子里。

“我们做小影的初心,从光和影出发。”正如韩晟讲述,怀揣着帮助普罗大众用短视频记录生活的初心,小影有幸见证了Vlog的成长。如今,要将Vlog推向更大舞台的小影,要做的已不仅是一款服务于全球手机用户的移动端视频剪辑App,更是一个让全球95后的生活跳出文字和图片,留存在视频里的时光见证者。

(小影创始人兼CEO韩晟于1月发布会现场)

从QQ空间的说说日志,到微信的朋友圈,豆瓣的广播,微博的九宫格,各类直播……95后记录生活的工具不断迭代升级,而作为时下最in的记录方式, Vlog能否将95后的偏爱变成生活常态,成为他们今后人生道路上的重要“记录者”?我们且行且看。

作者:娱乐独角兽 链接:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1589848692249453781