在抖音上,大家能看到无非这些主题:旅行、美食、学习、唱歌和舞蹈。你常因有趣的段子捧腹,也常因为小姐姐小哥哥的盛世容颜而沉迷抖音。但是,时间久了,也觉得乏了。

近期,名叫“vlog”形式的视频在抖音上风靡。其中一位叫做“itsRae”的抖音红人让“vlog”走进了人们的视野。

“itsRae”在10月底发布了两条关于纽约的vlog,两条视频收获的点赞量加起来已达到475万。据卡思数据统计,“itsRae”凭借这波热度一周内涨粉247.8万,一跃成为抖音平台排行NO.17 !

对于形式新颖的vlog,人们为什么有这么大的激情去创作、互动以及传播呢?

01.vlog是什么?

从字面上来看,vlog就是videoblog的缩写,简单来说就是视频博客,或者说视频日记。vlog起源于youtube。2012年,youtube上出现了第一条vlog。截至2018年01月19日,youtube平台上每个小时就会诞生2000条vlog作品。

vlog传入国内后,经由短视频浪潮的推动,vlog逐渐被大众熟知,这种内容形式也在逐渐走向大众化。

Vlog越来越被大众所接受,归结起来有这么三个优势:

1、与传统的文字博客相比,经过拍摄、剪辑、配音、配字幕的vlog视频可以呈现更生动、立体的视听效果,承载更丰富的信息量。在内容呈现、情绪表达传递方面,拥有明显的优势;

2、vlog更生活化、真实、自然流畅的表达方式填补了短视频领域的审美空缺;

3、vlog在拍摄制作方面比一些专业生产内容更简单、时间人力成本更低,只需要手持简易设备,就可以实现边走边拍,独立完成一部作品。

02.抖音环境下的vlog

目前,抖音上关于vlog最火的两个话题“vlog日常”“vlog”阅读量加起来接近22亿,参与人数接近6万。

其实在前两年,vlog的标签还是“小众”、“文艺”。现在,vlog已经算一个比较热门的话题了,数量和说明抖音用户对vlog的接受度非常高。目前抖音的vlog可以分为这几种:

1、旅游类

旅游是抖音vlog最普遍、应用最广泛的主题之一。例如“itsRae”推出的“rae旅行日记”,去迪拜、冰岛、摩洛哥等不同的国家、城市,体验跳伞、浮潜、住房车、自驾游,经过剪辑,搭配解说独白,以及恰当的BGM,一期完整的vlog就算成形了。

旅行vlog的内容可以从旅行前贯穿到旅行结束后,内容的点不只是旅途中的所见所闻、目的地的风土人情。旅行vlog内容可以是坐飞机、吃饭、住宿等各种琐碎的小事。旅行vlog视频几乎2、3秒就会切换一个镜头,要在短时间内呈现丰富的内容和有趣的个人风格是重点,也是难点。

2、美食类

美食类vlog都是围绕美食展开的。有人记录做饭,有人记录吃饭,也有人记录从做饭到吃饭的过程。例如“一个不太认真减肥的大学生”推出的一系列美食vlog,就是把做饭、吃饭的过程一起记录,倍速效果搭配小清新的配乐,既展示了做法,满足了观众对实用性的需求,也满足了观众对视听效果的需求。

3、学习类

由于抖音用户整体偏年轻化,考研、考公、考各种证书的用户不在少数。这类群体中存在不少人想寻求学习伴侣,互相打气鼓励,一起度过枯燥的学习期。因此学习类vlog也成为了vlog的主要内容主题之一。

这类视频内容很简单,通常展现的就是学习过程,看书和做题。有些人会选择励志语录当作背景独白,例如“你要逼自己优秀,然后骄傲地生活,余生还长,不必慌张”。

4、恋爱记录类

爱情是年轻人群体中永不过时的话题,关于爱情的内容在抖音里一直受到用户的喜爱和追捧。恋爱记录,俗称“撒狗粮”就是一种重要的爱情类内容表现方式。恋爱vlog的内容通常围绕恋爱双方的日常相处展开,有吵架、吃饭的小事,也有纪念日出游的小事,其中比较有名有“七舅脑爷”。

综上来看,虽然从数量规模上来看,抖音vlog内容正在快速崛起,从内容质量方面来看,抖音的vlog尚处于起步阶段,这个巨大的市场需要更多优质vlog内容、vlogger的加入。

03.在抖音玩vlog应该注意什么?

vlog入驻抖音需要做内容上的调整和适配。具体来说,主要是以下2点:

1、兼顾内容和时长

vlog在入驻抖音的过程中,最需要突破的就是协调“慢”内容和“短”时长之间的矛盾,但绝不是把十分钟的视频加速浓缩成抖音版。创作者需要重新建立抖音用户能接受的叙事节奏和逻辑,要让你的观众感受到你的vlog传达出来的“慢”。

2、重视用户沉淀

所有的创作者会考虑商业化问题,当用户积累到一定程度,应该借助其他社交平台,完成对用户的沉淀。让用户沉淀下来是为之后的商业化变现铺路,这样才能让流量发挥真正的价值。