前言

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作 。

短视频的兴起

随着互联网的不断发展更迭,许多新兴的线上媒体平台一夜爆红。新媒体范围从大家熟知的微博、微信公众平台不断扩展,产生更多可运营的流量渠道和创意模式。当微信的红利开始消失,网络直播悄然进入大众的视野中,映客、花椒、虎牙、斗鱼等直播平台开始获得新一轮流量。

可大部分直播都有着观看时间、使用终端和移动网络的限制,这就让能够获取用户碎片化时间、不受终端限制、内容丰富有趣的短视频应运而生,并在短时间内被资本推到风口浪尖之上。

短视频制作具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,又比直播更具有传播价值,它的出现丰富了新媒体原生广告的形式。与传统的图文内容相较来说,短视频在视觉和听觉占有先天优势。

越来越多的自媒体和企业选择用各类短视频平台作为营销曝光的重点渠道,利用多种短视频内容运营来增强品牌的曝光度、属性定位、区别特质和人格化建立。

伴随短视频市场的饱和,先发入局的快手、抖音等平台已经建立起自己的用户定位和内容机制,腾讯以大厂的天然优势后发制人,将微视植入自家渠道大力推广。在同质化内容增多、个人观看习惯建立后,用户再次自然而然的向头部KOL聚拢,短视频的增长速度也开始放缓。

业内指出5G会让短视频再次爆发▲

VLOG的风向

想要找到区别于同质化的内容,那么发掘下一个风口势在必行。2018年起,一个对于国人来说相对陌生的词语VLOG受到“力捧”。

VLOG是video blog的简称,它的意思是视频博客。它多为记录作者的个人生活日常,主题非常广泛,可以是参加大型活动的记录,也可以是日常生活琐事的集合。

B站上搜索vlog多达50页▲

2012年,youtube上出现了第一条vlog。2018年,微博在平台内开始征集vlog博主。对于全球范围内的95后甚至00后来说,vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性最为主要的方式。

9月正式开始征集▲

与短视频不同的是,vlog更强调去表演化和日常性的记录,满足个性化的需求。而作为动态的个人日志而言,不想让自己的视频变成动态流水账,拍摄者的个人特质和后期功底就更加重要。

主打个人的内容营销已经日趋成熟(相信你们都看过暴走漫画的张全蛋,主打办公室生活的办公室小野等等博主);加上各大平台对于vlog形式的扶植。对于企业而言,以vlog作为下一个自媒体突破口也未尝不可,品牌广告的软植入也是用户能接受的形式之一。

说在最后

品牌和企业的营销手段,并不需要盲目追逐当下的流行趋势和热点。在选择自己的输出和运营渠道前,还是要先做出自身品牌的用户画像,找准最行之有效的方式,才能使收益最大化。

世纪樱花品牌中心,秉承“创意型品牌解决方案领跑者”的定位,全面整合多种创意方式及营销资源,为客户量身定制创意型品牌解决方案,帮助企业建立完善的品牌形象和传播体系。绝对是你们的不二之选。

好嗨哦,感觉人生已经到达了巅峰(放视频可能会被打,麻烦大家自行脑补口音)。这波硬广大家在评论区双击一个666,年终鸡腿就靠你们了!