在百度百科上,对于Vlog给出了这样的定义:Vlog是一种视频形式,可以有两种定义。一种是「video log-视频日志」,另一种定义成「video of log-日志视频」。区别在于前面一种定义的重心是日志,本质上和文字日记,图片日记是一个形式,是用视频的形式承载日志的内容;而后一种定义则是更在意视频,日志内容为视频服务,vlog只是众多风格视频其中的一款形式,以日常记录为内容的视频。

其实说简单点,Vlog就是视频化的博客。在图文时代过去之后,这样的形式也成为年轻人新的网络记录形式。尤其是伴随着YouTube的崛起,Vlog形式的视频也曾登上过点击之王的宝座。2012年,YouTube上出现了第一条vlog,而到了2018,YouTube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品。

但随着以musical.ly和tik tok为代表的15秒短视频在全球范围内崛起,普通视频的有效观看时间被进一步压缩。以Vlog为代表的长视频逐渐处于竞争下风的不利位置。就像当初微博取代博客,而社交属性更明确的朋友圈瓜分微博一样,短视频的出现能否替代Vlog的位置呢?

伴随油管崛起,关键就在这一点

从2005年创办伊始,YouTube就是一个以UGC为主的视频网站,其主要功能是方便网友分享自己的生活内容给朋友看。这样理解的话,从初期开始,YouTube就已经具备了初级的社交模式。

除了在网站上看到一个影视作品、听歌之外,许多用户也开始思考自己可以利用这个平台来制作一些视频内容,对外传播。YouTube是一个相对开放的平台,也就是说即使用户没有在网站注册,也没有关注特定的视频博主,但只要是感兴趣的内容,用户都可以点击进行观看。这就大大加速了视频内容的分享功能。

也是伴随着YouTube的不断更新迭代,Vlog的视频形式才得以成为YouTube到目前为止最核心的视频内容之一。在YouTube官方不遗余力的打造下,不仅通过Vlog的视频形式推出了许多风靡全球的网红,比如Vlog之父Casey Neistat,这当中许多人更是走上舞台,成为当红的演艺明星。

在这之前,资讯的分享往往是透过媒体、图文社交平台。首先相较于媒体来说,Vlog的内容更加全面:娱乐搞怪、生活百科、极限挑战、新闻资讯……几乎能够想得出的内容都可以在Vlog这种形式中找得到。但观看广播电视更多是一种被动选择,还停留在播什么看什么的状态。在资讯爆炸的今天,这显然已经不符合年轻人对于资讯的追求模式。

而相较于传统的图文社交平台,Vlog的优势就更加显而易见——内容更加立体。这就好比同样是教你做一道菜,图文的传播只能告诉你用什么食材、过程如何、最后成品怎样。但在Vlog当中,每一步都会受到视觉、听觉的双重刺激。

利益捆绑一起 成就Vlog的全面爆发

刚开始的时候,Vlog和博客时代的性质并没有发生本质的改变,它是记录生活的一种形式,只不过是用视频取代了传统的图文信息。不过慢慢的,越来越多的内容开始发生转变,渐渐从「记录」往「秀」在开始转变,这也成就了Vlog全面爆发的契机。

即使还在录影带的年代,许多美国家庭也都拥有自己的录影设备。所以对于他们来说,拍摄、制作、分享自己的影像作品是一件稀松平常的事情。正是因为Vlog具有这样的偏生活属性,所以才会有类似家庭滑稽录像这样的节目如此受欢迎。

而到了「秀」的时代,网民更是可以在YouTube上选择观看更多类型的视频。对于自己节目的定位、包装、主题等内容,博主都有严格的标准,这样的内容与普通的「记录」有了本质的区别。对于很多博主来说,最重要是希望观看者记住频道内容,或者频道主题:美食、美妆、玩具、音乐……因为这才是后期商业变现时最大的筹码。

还有一点,YouTube推出的「盈利计划」,彻底将具备商业性的博主与平台捆绑在一起。并不是人人都有机会靠上传影片赚钱,如果不是 Google 的广告伙伴,那么你的影片就必须要达到一定的观看次数并且拥有相当的频道订阅人数,Google 才会主动发信来问你是否要加入「盈利计划」中。

而且不同地区的YouTuber所能分到的广告费也并不相同,比如某位台湾地区的博主,平均每千次浏览(CPM),可以获得 0.83 美金。但他的影片有 50% 以上的浏览都是来自欧美等国,因此这个数据会介于YouTube上的外国影片和台湾影片中间。为什么呢?因为每千次浏览的收益(CPM)会根据不同国家有所变动。

哪个地方的博主收益最高?答案就是美国YouTuber,这也是为什么那么多美国人把YouTuber当做一份职业在做。

短视频的冲击 压缩有效观看时间

尽管把Vlog当成是一种工作来做已经成为一种现象,不过真正能突围而出,或者能够靠这份工作过上舒适生活的人并不在多数。许多博主也仅仅是当成一个爱好在经营。

随着短视频的崛起,对于Vlog的冲击似乎也正在形成。主要是短视频彻底改变了许多年轻人观看视频的有效时间,对于Vlog而言,很难在如此短的时间内吸引到观众的注意力。尽管Vlog的内容相较于短视频更丰富,而且更容易接受,但是碎片时间的愈加分散恐怕会成为Vlog 继续发展的短板之一。

对于制作者而言,不管是Vlog或者是短视频都并不容易。Vlog在前期需要投入大量的时间拍摄,而到了制作阶段,相对来讲还比较容易。而短视频是拍摄阶段的素材收集并不多,但后期的剪辑和包装则需要花费大量的时间。Vlog一到两个人就可以完成所有的工作流程,而短视频制作团队中,往往是人数越多最终的成品质量越好。

国内重新发展 Vlog还有机会吗?

国内Vlog的发展也比短视频更早,甚至很多外国人在经营YouTube的同时,也在国内视频平台布局,建立自己的频道。目前也有媒体提出Vlog是否有机会在短视频升级,或成为下一个风口。不过有几个现实问题也必须认清。

首先是目前国内并没有类似YouTube这样的视频平台,外界熟识的爱奇艺、优酷、腾讯等平台都是以影视剧为主,也就是说最为重要的UGC的属性在这几家平台比较欠缺。而A站和B站虽然比较类似,但还是以ACG的内容为主。

其次是Vlog的初衷必定是以记录生活为出发点,暂时不能考虑太多商业变现的问题,在这样的前提下,许多创作者的视频内容将提前到达瓶颈。但在短视频高速发展的时代,许多个人和公司已经尝到这当中的甜头,会不会为了市场而妥协,现在说还为时尚早。另外还要涉及平台方要如何来补贴来刺激Vlog的博主们,毕竟只靠一腔热血来走这条路必然是行不通的。

最后也是最重要的,那就是Vlog博主们的习惯。至少在最初期,Vlog是一个吃力不讨好的事情,需要投入大量的人力物力去经营,如果仅仅是靠爱好,基本没有可能让Vlog内容成为爆款。如果是职业做Vlog,那么内容的监管会否成为限制?商业变现之路如何实现?平台方如何支撑?这都是目前至少在国内,Vlog必定会被短视频所压制的关键因素。