编者按:近半年,VLOG 在国内的发展持续升温。明星的加入、VLOG 内容创造者的持续耕耘、平台的发力使得 VLOG 知名度大幅度提升, VLOG 这一短视频形式正在成为新的营销风口。

【SocialBeta VLOG 营销专题】聚焦 VLOG 营销的创新形式,希望通过 Vlogger、平台、品牌主三方的不同视角,呈现更加丰富多元的 VLOG 营销生态,为品牌与消费者沟通提供新的思路。

随着 VLOG 这一视频形式影响力的持续扩大,它的商业化之路也开始被人们频繁讨论。以「用拍摄视频的方式记录生活」为本意的 VLOG,其重要特征之一就是 vlogger 即 VLOG 拍摄者的鲜明人物性格。太过生硬的品牌植入或许会引起观众的反感,如何做到内容和商业化的平衡让一支商业 VLOG 成为一支受观众喜欢的 VLOG,不光是 vlogger 也是品牌方需要考虑的问题。

那么 vlogger 的商业化究竟有哪些路径?或者说品牌应该如何利用 VLOG 为自己提升影响力?我们观察了目前 vlogger 博主们常见的、不常见的合作形式并把它们分成了以下六类,希望为你提供一些可借鉴的思路。

① 苹果纽约发布会 X 深夜徐老师

继今年 9 月苹果秋季发布会,自媒体博主@原来是西门大嫂 受邀来到旧金山现场并拍摄一支发布会体验 VLOG 后,11 月,在纽约布鲁克林音乐学院举办的品牌发布会上,@深夜徐老师 及其团队同样来到现场并拍摄了一支 6 分多钟的深度体验 VLOG《纽约 72 小时》。视频中,徐老师及深夜发媸视觉总监 @摄影师裤子 双双出镜,除了感受发布会的现场氛围、体验新品 ipad pro 及 apple pencil 的磁吸等功能外,他们还在 VLOG 里融入了纽约吃喝玩乐的诸多日常元素,从生活化的视角呈现发布会的体验内容。

② 网易有道空中发布会 X @李大锤

在 SocialBeta 此前报道的网易有道空中新品发布会案例中,网易有道曾邀请了 Pingwest 创始人骆轶航、自媒体三表龙门阵、广告营销圈 KOL 姜茶茶、数码测评博主李大锤和一位界面资深记者共同体验了一场开在私人飞机上的发布会,而其中,数码测评博主 @李大锤同学 以 VLOG 的形式现场记录了智能翻译硬件「有道翻译王 2.0 Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景,以突出其「离线翻译」的产品功能点。该支 VLOG 并未经过精细的后期剪辑,更多的以「视频日记」的方式呈现李大锤的个人真实体验。

① LOUIS VUITTON X @大概是井越

在 SocialBeta 案例一周 Vol.43 里,我们曾报道了 LV 近年来最大规模的一次展览《飞行 航行 旅行》,在该展览上,包括 @大概是井越 @flypig @KatAnd Sid 等在内的知名博主都被邀请来到现场,以各自不同的 VLOG风格形式呈现现场的观感。而其中,LV 还为博主们提供了服装、鞋子、手提包、挂饰等品牌产品,在井越的 VLOG 里,这些产品也被一一穿戴并记录下来。

① 匡威 x 欧阳娜娜 

身为匡威代言人的欧阳娜娜,在其 VLOG 6 中,开箱了匡威品牌方寄来的产品并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程。以「欧阳娜娜、VLOG、匡威」为关键词在微博搜索,我们可以发现不少来自网友的反馈,这也侧面印证了 VLOG 这一营销形式在品牌与明星合作中的潜力。

② 君悦酒店 x KatAndSid

@KatAndSid 是微博上的一对情侣 vlogger,男生 Sid 是中国人,女生 Kat 来自美国。在这支 VLOG 中,他们收到了来自西安君悦酒店的邀请去体验 3 万一晚的总统套房。根据酒店方的安排,Kat 和 Sid 跟随时间表体验并向观众介绍了酒店的房间概况、双人包间水疗服务以及意大利餐厅等特色。

① 可口可乐 X @Catson

可口可乐 40 周年,推出了迷你罐限量礼盒,礼盒中包含四罐可乐、硅胶垫以及一本记载 1978—2018 年可口可乐点滴时光的贴纸册。以此为创作素材,VLOG 博主@Catson 为品牌制作了一支名为《我的可乐倒带回忆录》的 VLOG。视频中,Catson 以回忆录上的问答和贴纸为主线,回忆了自己与可乐相关的点滴记忆,以个人情感的视角,来呈现可口可乐 40 周年「时光在变,在乎不变」的品牌 Slogan。

② OPPO「发现夜的美」X vloggers

今年 4 月份,OPPO R15 新机发布之时,SocialBeta 就曾观察 @flypig @cbvivi @大概是井越 @AndrewGuan @李大锤同学 @三坨土 @阿貌 @竹棘 sumi 等多位 vlogger 相继以 OPPO R15 手机为主题拍摄了 VLOG 视频。

10 月,以「发现夜的美」为主题,OPPO 再次邀请 vlogger 们使用主打「超强夜拍」的 OPPO R17 Pro 手机拍摄主题 VLOG,这一次,该产品的广告片由微博头部 VLOG 博主、一闪、NOMO 创始人@flypig 执导,同时包括@大概是井越@熊小默@影视飓风MediaStorm 在内的多位博主,分别赶赴东京、纽约、香港等不同城市的街头,捕捉夜色之美,而他们拍摄的三支 VLOG 在表现个人风格的同时,也突出了 OPPO R17 主打夜拍的产品功能。

① 法国旅游发展署 x @SavisLook

相较于文字,视频能够更直观的呈现一个地方的生活状态和自然景色,也因此,对于旅游行业来说,VLOG 式的宣传方式加上一个颇有感染力的博主是个不错的选择。10 月底,受法国旅游发展署邀请,时尚博主 @SavisLook 来到巴黎开始为期 7 天的旅程,从 vintage 店铺到颇具法国特色的市集,博主@SavisLook 将这 7 天的所见所闻整理成了 7 支 Daily VLOG。

① Puma x @你好_竹子

经由一期期 VLOG 而高度人格化的 vlogger 们往往自带鲜明的个性特征,所以在侧重于描述产品功能点的产品测评和体验之外,品牌们也可以找到 vlogger 们合作一些和品牌精神内涵相关的内容。以@你好_竹子和 Puma 合作的这支 vlog 为例,以「寻找灵感」为创意点,竹子和好朋友王怡冰去到海南的一个小渔村呆了三天三夜,从渔民和冲浪手身上汲取灵感。在冲浪和对大自然的探索中,竹子在视频里传达了 Puma 「Do you 妳就这样」的品牌精神。

来源:https://socialbeta.com/t/case-vlog-marketing-2018-12