假期,准备好去哪儿了吗?旅途中住宿成为重要的一个选择。我们来这看一家酒店。

无印良品最近很忙。

1月18日,MUJI 全球第一家酒店MUJI HOTEL正式在中国深圳开业。酒店共79间客房,定价从950元至2500元不等,预计将于今年3月和明年春季于北京和日本银座再开两家。

毫无疑问,这个在中国拥有众多拥趸的品牌,这次大玩跨界,依旧成功吸引到不少人的目光。也理所当然地引发了热议——全球第一家MUJI酒店会以怎样形式呈现,是否延续以往的简约风格?

无印良品的艺术总监原研哉曾这样形容MUJI,「不管在这中间的哪一个城市,无印良品已经如水一般,随隙而入在那个城市年轻人的生活中,缘起于亚洲东边的日本审美,以这样的方式和世界交流沟通。」

这一次,MUJI HOTEL一如既往地凭借着无印良品的朴素之美闯入酒店业,试图以一股清流之姿淌于浮世间,它不仅标榜着崇尚自然反奢华,从环境到服务,一切都遵从极简风格。

酒店大堂墙面循环利用旧木材,打造暖色调的日式风情

光滑的木制家具和地板,房间内没有无用的摆设

房间内有70%的物品都来自于无印良品经典商品,如壁挂式CD播放机、MUJI茶具、香薰机以及床品等等

鼓励你带走重复利用的家居拖鞋与洗漱用品,无论造型和质感都远超普通酒店

可以看出,酒店既没有奢靡冗杂的服务(不提供门童和行李员等),无印良品“这样就好” 的设计理念,完美融入到MUJI HOTEL中,使其保留一直以来的简单和朴素。

如果说无印良品本身已经承载了一种生活方式和品牌格调,那么通过跨界打造MUJI HOTEL这样一个沉浸式的体验空间,使得品牌的风格更加深入人心。

久而久之,让人们对生活方式有了新的定义。

MUJI 店铺同时也在深圳首次引入了MUJI BOOKS、Open MUJI、Found MUJI、IDE四项业态。

· 用去品牌化的方式创造品牌 ·

从无印良品近年不断尝试跨界也可以看到,MUJI正在尝试从单纯的产品输出到品牌输出。这也是无印良品打造MUJI HOTEL的初衷。

回看无印良品诞生的时代,就可以发现这是一个很有意思的转折,当时日本市面上的商品浮夸一片,企业想要在这样的氛围中立足就必须另辟蹊径,无印良品正是以“无品牌”的策略脱颖而出,获得优势。

而如今,以“无印”为初衷的MUJI,品牌却成为很重要的资产。

MUJI酒店内部细节

伴随着无印良品的产品融入大众的生活中,喜爱并认可MUJI品牌生活理念的人们开始想象无印良品的更多可能性,无印良品如果从事航空事业,会做怎样一个航空公司?无印良品如果是棒球队,会是怎样的一支棒球队?如果是旅游公司,会给游客设计怎样的路线?

正因看到了大众对无印良品产品和精神的认可,便有了MUJI DINNER、MUJI HOTEL,这样的发展可以理解成一种品牌的弹性力,大众消费者对无印良品的信赖度十足,品牌以一种顾客可信赖的方式延伸它的影响力,传达品牌人文价值。

而这样的发展,也意味着无印良品的每一次跨界都不能偏离品牌理念。

但实际上,MUJI HOTEL的相关业务是由无印良品与合作伙伴共同完成,这也带来更多的不确定性。

▲杉本贵志Super Potato 主攻酒店和商店的设计

据株式会社良品计画代表取缔役社长松崎晓介绍,无印良品酒店整体理念和客房内的设计由无印良品把控,运营则由深业上城的开发商、深业集团旗下的深圳深业酒店管理有限公司执行,“无印良品的盈利主要来自冠名费”。

这就如同一个拥有MUJI超级IP的普通酒店,虽然就现在看来,刚刚开业的MUJI HOTEL外表设计与MUJI风格如出一辙,但酒店今后的长期运营以及服务管理,依旧是个不小的挑战,还要看无印良品后续监管是否到位。

无印良品之父田中一光先生创造品牌之初曾提到,希望能够把无印良品的想法扩展到全世界,让大家拥有“感觉良好的生活”。毫无疑问,无印良品最根本的还是无印良品的商品,就如MUJI HOTEL打造的无可挑剔的设计与设施,但开始忙于跨界的无印良品,今后的其他业态是否也应围绕着商品这一初衷,从而保证品牌纯度。