2005年,新浪博客用Blog为人们提供了展现自我、发布日常的窗口,不仅改变了信息传播的方式,更实现了信息的即时共享,使人们能够随时随地发表心得,互相交流。

十四年过去,Vlog再一次改变了人们记录生活、分享生活的方式。不论是在微博、抖音,还是B站,Vlog早已充斥着各大热门平台,人们可以透过Vlog直观地了解到别人的日常状态、人生经历,代入别人的人生获得认同感。这种个性化的表达在年轻群体中备受推崇,当下,人人都是生活的“导演”。

接地气的“Vlog”

Vlog顾名思义,就是Video Blog视频博客的简称,制作者们往往通过拍视频的方式,以自己为主角记录生活中的所见所想。再加上合适的配乐、恰当的文字、有趣的剪辑,一篇视频日记就这样诞生了。

油管博主Casey Neistat

Vlog的起源是在youtube网站,一位名叫Casey Neistat的网络红人连续六百天坚持日更Vlog,从此,Vlog也成为了许多国外用户分享日常的方式。

在国内,除了社交媒体的微博,作为网络平台的B站,俨然成为了Vlog的主要阵地。在B站上搜索Vlog,你会得到上千个Vlog up主的原创Vlog视频,这些视频中的标签大部分是“我的日常”“和我一起学习”“在xxx的一天”等,少的观看量在几千左右,视频制作精良、有一定粉丝基础的up主的Vlog播放量则可以高达几十万。

明明都是素人的日常,为什么Vlog还颇受喜爱呢?

其一是因为Vlog的视频源于生活、贴近生活,有很强的交流感。观看者不仅能将自己代入到理想的生活状态中去,也能从他人平凡的日常中体会到生活的共感。在以主人公为中心的视频里,对着镜头说话、介绍的方式也类似于变相的“直播”,给人一种通过视频与主人公交流、互动的错觉;

Vloger Susan向大家征集问题后以视频回答互动

其二是因为自制视频的Volger们个性分明的、可持续的内容产出,不同的up主在分享不同的故事,不同的内容也吸引着不同的人群,一般不会出现内容断层的情况;

其三是因为Vlog的拍摄成本低,全民皆可拍,没有所谓的创作门槛,甚至只要有手机就能记录,身边的一切都可以是组成Vlog视频的素材,这也给了很多普通人一个巨大的创作空间;

最后是因为B站自身的平台属性。B站作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,不仅成为了一个互动分享和二次创造的平台,更成为了很多自制视频的发源地。这也为很多热爱视频、热爱Vlog的人提供了一个互相交流、同类聚集的场所。

Vlog的变现之路道阻且长

Vlog作为国内的一个新兴产物,在很多人看到它蕴藏的可能性同时,也有人先一步去开掘它的价值。

目前在B站上可见的Vlog中,就有不少利用了Vlog本身的特点,走出了Vlog自己的营销之路。不同于抖音,Vlog的时长更长,可设计、可承载的内容更多,于是,Vlog也成了“软广”的一个较好的表现形式。

比如资深Vloger井越,就凭借生活化的Vlog和丰富有趣的剪辑吸引了大批粉丝,诸如LV这类的大品牌也邀请井越做了一个实时的Vlog记录。不仅将LV产品展览和现场发布会记录得详实有趣,更显得生活化、自然化,给观众一个直观的产品体验,相对来说不会显得那么硬广;

B站美妆区、生活区的UP主,也会通过对新产品的试色、品牌商的活动,或者官方安排的行程做一次“旅行”Vlog。这种方式将UP主的见闻和产品有机地结合起来,给观众一种直观的、沉浸式的效果。

Vlog博主党妹介绍她的化妆课程

相比于抖音一类短视频的快餐式、洗脑式推广,Vlog的宣传特点就在于,可以将UP主的个人特色和情节设计融入到视频中,让人可以自愿接受,而品牌商也更倾向于Vlog高质量、高品格的剪辑规律,势必会在不久的将来更多地在Vlog上投入营销。

互联网发展至今,视频内容越来越多样化、视频的形式也越来越多元化,短视频当道,Vlog作为新生事物,虽然固有自身特色,却也仍然面临着破局问题。

B站作为二次元为主业的视频娱乐平台,即使再多的三次元内容,也仍无法改编其内在的“根基”。究竟B站Vlog的变现手段能否成型,形成诸如抖音、快手这样的网红产业链,作为刚被人所认识的新生产物,恐怕Vlog的变现之路仍需要探索和试错。

Vlog的流行下,谁将成为下一个“淘金者”?

2018年1月25日,B站正式对外公布了“bilibili 创作激励计划”。在这份计划中,粉丝数或作品播放量达到了要求的up主即可加入计划,他们的稿件将会经过包括内容质量在内多个维度的综合判断,获得B站补贴。

值得注意的是,该项补贴只针对原创内容,且该内容不得包含商业推广,在B站上的发布时间也不得晚于其它平台。这意味着它是一项纯粹为了提升原创内容质量、激发up主创造积极性的补贴。

2018年12月31日,B站30天vlog计划上线,至今为止,在活动标签中报名的UP主已有两千多名。

正如当初的短视频一样,很多人也纷纷看到了Vlog的风向,不仅仅是B站,各大短视频平台也纷纷入局,推行了一系列的鼓励措施。

早在2018年1月,小影、秒拍、人人视频APP等就采取措施,正式推广Vlog;

2018年9月,微博、今日头条不仅开展Vlog相关计划,也与多位明星接洽,而今日头条更是与欧阳娜娜联合开展首个明星Vlog计划;

2018年11月,腾讯发布短视频平台yoo视频,以Vlog和Vstory为主要的内容形式,同时召集Vlogger,最高每条补贴3万元。

虽然短视频内容与Vlog有相似之处,但二者还是泾渭分明的。因此,短视频平台能否适应Vlog的新形式,还不能直接下定论。而就视频平台来看,B站拥有一定的先天条件,但由于B站以二次元为主的内容导向,仍使得B站无法发挥Vlog的最大效用,使它“出圈”。

微博Vlog

Vlog在国内仍属“小众”。但就目前的市场来看,明星们的入局使得国内Vlog的圈层正在渐渐扩大。未来,谁能将Vlog迅速占领,或许谁就会是下一个引领风骚的赢家。

【文/谷歌】​​​​